習(xí)近平總書記在鹽城新四軍紀(jì)念館考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，新四軍的歷史充分說明，民心向背決定著歷史的選擇，要用好革命傳統(tǒng)教育、愛國主義教育的生動(dòng)教材，教育引導(dǎo)黨員、干部傳承發(fā)揚(yáng)不怕困難、不畏艱險(xiǎn)，勇于斗爭、敢于勝利的精神，緊緊依靠人民，把強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)不斷推向前進(jìn)。新四軍“鐵軍精神”是中國革命精神譜系的重要組成部分，集中體現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨人的慨然擔(dān)當(dāng)。在新四軍誕生和發(fā)展的過程中，“鐵軍精神”也形成了豐富的內(nèi)涵，其核心表現(xiàn)在：堅(jiān)定理想信念，勇于獻(xiàn)身的犧牲精神。堅(jiān)定理想信念，是鐵軍精神的核心和靈魂；立志服務(wù)人民，嚴(yán)于律己的公仆精神；不汲汲于個(gè)人榮耀，淡泊名利的精神；情系群眾、與群眾魚水相融的人格力量。這份責(zé)任與擔(dān)當(dāng)對于發(fā)展中的紅色城市——鹽城來說意義十分重大，要珍惜這樣的寶貴精神財(cái)富，不斷挖掘和整理，推動(dòng)新四軍歷史研究的深入開展，讓紅色基因代代相傳。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，文化的傳播渠道越來越豐富，甚至打破了時(shí)空的限制。在融媒體視域下，充分利用數(shù)字技術(shù)傳承和弘揚(yáng)鹽城新四軍“鐵軍精神”，能夠充分激發(fā)“鐵軍精神”的新時(shí)代活力，建筑起立體化文化傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)各級各類媒體深度融合，通過優(yōu)化數(shù)字傳播的破圈機(jī)制，發(fā)揮好破圈效應(yīng)，更好地融入和推進(jìn)鹽城城市高質(zhì)量發(fā)展過程中。
一、數(shù)字化傳播新四軍“鐵軍精神”的時(shí)代價(jià)值
（一）傳播新四軍“鐵軍精神”，更加堅(jiān)定理想信念。
紅色文化是在革命戰(zhàn)爭年代由中國共產(chǎn)黨人、先進(jìn)分子和人民群眾共同創(chuàng)造的極具中國特色的先進(jìn)文化，蘊(yùn)含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內(nèi)涵，是指引民族發(fā)展的精神旗幟。隨著媒介融合時(shí)代的到來，信息的傳播速度加快?！拌F軍精神”作為紅色理想信念的重要載體在媒介融合時(shí)代得到了新發(fā)展，內(nèi)涵不斷豐富，傳播渠道更加多樣化。利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)進(jìn)行鐵軍精神傳播，將靜態(tài)的“鐵軍精神”進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和傳播，可以幫助人民群眾筑牢理想信念。
在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的新征程上，繼承和弘揚(yáng)新四軍“鐵軍精神”有著重要的時(shí)代意義。作為一種鮮明地域性的紅色文化資源，能夠較好的發(fā)揮“鐵軍精神”育人的價(jià)值是鹽城新時(shí)代紅色文化建設(shè)的應(yīng)有之義。
（二）整合“鐵軍精神”紅色資源，持續(xù)賦能文化傳播。
“鐵軍精神”體現(xiàn)了無產(chǎn)階級的核心價(jià)值觀，以及共產(chǎn)黨人艱苦奮斗的精神品格。因此，要深入挖掘“鐵軍精神”的內(nèi)涵，弘揚(yáng)好“鐵軍精神”，保護(hù)好承載“鐵軍精神”的紅色文物，宣講好“鐵軍”故事，建設(shè)好紅色基地。在新時(shí)期，大力弘揚(yáng)“鐵軍精神”可以培養(yǎng)人們的愛國情懷，筑牢主流價(jià)值觀。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展對社會文化的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，在網(wǎng)絡(luò)空間中，文化資源的傳播范圍得到了極大的延伸。人們可以利用新媒體平臺，如微博、抖音、微信等，通過圖片、視頻、音頻等形式來傳播“鐵軍精神”，提升“鐵軍精神”的影響力。在融媒體時(shí)代，有關(guān)主體可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)制作虛擬“鐵軍精神”文化產(chǎn)品，搭建“鐵軍精神”旅游數(shù)字景點(diǎn)，方便大眾了解和感受“鐵軍精神”，營造良好的社會宣傳氛圍。新穎的“鐵軍精神”文化傳播方式能夠在無形中影響人們。
（三）傳承“鐵軍精神”紅色基因，賡續(xù)“鐵軍精神”紅色血脈。
新四軍“鐵軍精神”源于紅船精神，與井岡山精神、蘇區(qū)精神、長征精神、延安精神等一脈相承，有機(jī)統(tǒng)一，是抗戰(zhàn)精神的重要體現(xiàn)，是中國革命的文化符號，是中華民族優(yōu)秀的精神文化資源。傳承和弘揚(yáng)“鐵軍精神”對堅(jiān)定共產(chǎn)黨人的理想信念，推動(dòng)中國特色社會主義事業(yè)的發(fā)展具有重要意義。在媒介融合時(shí)代，以數(shù)字技術(shù)助推“鐵軍精神”的傳播可以拉近人們與“鐵軍精神”之間的距離，賡續(xù)“鐵軍精神”紅色血脈。只有將新四軍“鐵軍精神”融入人們的日常工作和生活中，才能真正培養(yǎng)他們團(tuán)結(jié)、拼搏的精神。
二、數(shù)字技術(shù)賦能“鐵軍精神”傳承面臨的挑戰(zhàn)
（一）“鐵軍精神”文化資源的挖掘和運(yùn)用力度不足
新四軍“鐵軍精神”文化是具有極高價(jià)值和影響力的文化，對“鐵軍精神”文化進(jìn)行開發(fā)和利用需要專門制訂完善的計(jì)劃。目前，有關(guān)部門對“鐵軍精神”的挖掘和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還不夠充分。此外，“鐵軍精神”文化的宣傳途徑不夠多元，仍舊通過傳統(tǒng)媒體渠道進(jìn)行宣傳，呈現(xiàn)方式單一且缺乏互動(dòng)性，不能全場景真實(shí)還原新四軍歷史場景，準(zhǔn)確傳達(dá)“鐵軍精神”的內(nèi)涵。在當(dāng)今社會，主流意識往往以固定的、單一的、權(quán)威的方式呈現(xiàn)，缺乏一定趣味性，難以吸引年輕人的興趣。在“鐵軍精神”文化宣傳方面，鹽城新四軍革命紀(jì)念館雖然通過開展各種活動(dòng)向人們展示“鐵軍精神”文化資源，但是在對“鐵軍精神”文化的挖掘深度上還不夠，對“鐵軍精神”文化的創(chuàng)新還不足，無法讓參與者充分感受“鐵軍精神”文化的魅力。
（二）“鐵軍精神”傳播活動(dòng)的目標(biāo)受眾不明確
當(dāng)前，各地雖然開展了形式多樣、內(nèi)容豐富的“鐵軍精神”文化傳播活動(dòng)，但是成效未能有效發(fā)揮，究其原因主要是活動(dòng)的目標(biāo)受眾不明確，缺乏一定的針對性。“鐵軍精神”文化傳播活動(dòng)的受眾可以分為中老年群體、青年群體和少年群體。很多單位在制定“鐵軍精神”的傳播方案時(shí)采用“一刀切”的方式，并沒有考慮不同受眾對“鐵軍精神”文化的接受程度以及喜歡的活動(dòng)方式。但是，青少年群體長期受到網(wǎng)絡(luò)文化的影響，傳統(tǒng)的紅色文化傳播方式對他們?nèi)狈ξΑ６壳啊拌F軍精神”的傳播主要以一種嚴(yán)肅、傳統(tǒng)的方式進(jìn)行，即使是新媒體平臺上的“鐵軍精神”短視頻依舊沿用傳統(tǒng)的紅色文化傳播思路，未能對“鐵軍精神”的傳播方式進(jìn)行有效創(chuàng)新，難以吸引青少年群體的注意力。
（三）“鐵軍精神”傳播形式不夠前沿
“鐵軍精神”是中國革命精神譜系的重要組成部分。在經(jīng)濟(jì)和技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，人們對信息傳播的要求也在不斷提高，然而當(dāng)前“鐵軍精神”文化傳播形式的創(chuàng)新力度不足，難以有效吸引受眾?！拌F軍精神”文化具有重要的歷史價(jià)值和教育價(jià)值，新時(shí)代背景下，相關(guān)部門需要積極對“鐵軍精神”文化的傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新。目前，本地區(qū)已經(jīng)開展各種“鐵軍精神”文化宣傳活動(dòng)，但是傳播形式并沒有得到有效創(chuàng)新，沒有與時(shí)俱進(jìn)，效果不佳。一些網(wǎng)絡(luò)傳播主體雖然具有一定的權(quán)威性和專業(yè)性，但是其覆蓋面較小，缺乏吸引力。相比之下，新媒體平臺如嗶哩嗶哩、小紅書、抖音直播等具有互動(dòng)性、創(chuàng)新性、趣味性等特點(diǎn)，在青年群體中的應(yīng)用更加廣泛。此外，有關(guān)部門大多是以文字、圖片或者視頻等傳統(tǒng)方式傳播紅色文化，但是要想為受眾提供沉浸式體驗(yàn)，就需要運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，打造一個(gè)虛擬紅色文化展示空間，使受眾可以全場景近距離接觸“鐵軍精神”文化，這是一種全新的紅色文化傳播形式。
三、融媒體視域下“鐵軍精神”數(shù)字化傳播破圈策略
（一）打造“鐵軍精神”數(shù)字化產(chǎn)品
在媒介融合環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)平臺成為大眾獲取信息的主要渠道，數(shù)字技術(shù)可以有效提升紅色文化的傳播效果，助力地方打造優(yōu)質(zhì)的紅色文化品牌。鹽城相關(guān)部門要以新四軍“鐵軍精神”文化資源為基礎(chǔ)，篩選出具有代表性的建筑遺址、人物、事跡等“鐵軍精神”文化標(biāo)識，打造“鐵軍精神”文化創(chuàng)意產(chǎn)品和旅游路線，提高人們對“鐵軍精神”文化的關(guān)注度，進(jìn)而打造鹽城新四軍“鐵軍精神”文化品牌。例如，可以為“鐵軍精神”文化品牌選擇一個(gè)代表色，在品牌產(chǎn)品的包裝上運(yùn)用該代表色；深入挖掘新四軍“鐵軍精神”人物資源，以打造“鐵軍精神”人物數(shù)字IP形象和制作數(shù)字動(dòng)畫等方式全面講述新四軍人物歷史故事，增強(qiáng)“鐵軍精神”文化的生動(dòng)性，使受眾可以更全面地了解“鐵軍精神”文化。打造“鐵軍精神”文化品牌并不是一蹴而就的，需要在深入挖掘“鐵軍精神”文化資源的基礎(chǔ)上對“鐵軍精神”紅色資源進(jìn)行有效利用，同時(shí)明確“鐵軍精神”文化品牌的理念，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷方式，以提高“鐵軍精神”文化產(chǎn)品的知名度。
（二）構(gòu)建沉浸式“鐵軍精神”文化展示空間
隨著科技的不斷發(fā)展，沉浸式體驗(yàn)逐漸成為現(xiàn)實(shí)并越來越受到大眾的青睞，其涉及人工智能、AR、VR、MR、裸眼3D等技術(shù)。在傳播“鐵軍精神”的過程中，可以利用人工智能技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)以及裸眼3D技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)對新四軍“鐵軍精神”進(jìn)行全方位展示，為受眾提供一個(gè)沉浸式的學(xué)習(xí)場景。在打造“鐵軍精神”文化沉浸式展示空間方面，可以利用Unity 3D、3ds max等程序進(jìn)行虛擬場景搭建，同時(shí)利用AI技術(shù)、互動(dòng)屏幕、裸眼全息影像等實(shí)現(xiàn)紅色文化內(nèi)容的三維虛擬成像。在“鐵軍精神”文化虛擬展示空間，可以利用數(shù)字投影的形式還原新四軍革命時(shí)期的場景與事件，利用音效、動(dòng)畫等提高受眾的參與感和體驗(yàn)沉浸度。此外，為了提高“鐵軍精神”文化體驗(yàn)的真實(shí)性，可以在虛擬空間中使用數(shù)字媒體，通過數(shù)字化展示手段營造空間氛圍，進(jìn)而為受眾帶來更好的體驗(yàn)感。在沉浸式“鐵軍精神”文化展示空間，體驗(yàn)者可以主動(dòng)參與到相應(yīng)的場景中，深入感受革命時(shí)期先輩們不怕犧牲、浴血奮戰(zhàn)的精神，進(jìn)而更加珍惜當(dāng)下的幸福生活?？傊脭?shù)字技術(shù)和設(shè)備打造一個(gè)沉浸式新四軍“鐵軍精神”文化展示空間可以讓受眾更深刻地了解“鐵軍精神”，進(jìn)而意識到“鐵軍精神”的價(jià)值，主動(dòng)繼承和弘揚(yáng)新四軍“鐵軍精神”。
（三）專門制定精準(zhǔn)傳播策略，提高“鐵軍精神”的傳播效率
在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，收集大量數(shù)據(jù)并對其進(jìn)行分析成為現(xiàn)實(shí)，為人們作出決策提供了支持。“鐵軍精神”傳播主體要善于利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，進(jìn)一步促進(jìn)鹽城“鐵軍精神”的傳播。要想提高“鐵軍精神”的傳播效率，就要制定有針對性的傳播策略。鹽城屬地相關(guān)主體機(jī)構(gòu)要利用先進(jìn)技術(shù)分析受眾偏好，打造個(gè)性化推薦系統(tǒng)，形成熱點(diǎn)監(jiān)測機(jī)制。有關(guān)主體可以根據(jù)受眾的基礎(chǔ)信息，如性別、年齡、職業(yè)、居住地等初步確定推送的“鐵軍精神”內(nèi)容；也可以根據(jù)受眾的瀏覽歷史和互動(dòng)記錄分析其興趣偏好，基于此向其推薦可能感興趣的“鐵軍精神”信息。同時(shí)，定期收集相關(guān)數(shù)據(jù)，并對其進(jìn)行分析，根據(jù)結(jié)果對推送策略進(jìn)行優(yōu)化。
基金項(xiàng)目：2024年度新四軍研究專項(xiàng)課題。
（鹽城師范學(xué)院 周楊）